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文│班戟

在《萌探探探案》（以下简称《萌探》）的收官作里，一场两个IP之间的反复穿越完成了另一种程度上的高光：名场面回忆杀+大开的脑洞，让这层高光不仅体现在内容制作上的创新，也连带拔高了综艺本身可拓展的空间与立意。

实则这层高光始终贯穿整部《萌探》，从前期于笑闹里开始的“非典型”沉浸式IP推理真人秀，到最后一期成型的“萌探家族”，《萌探》用12个IP最终实现了口碑上升，成为今年综艺市场中的一匹原创“黑马”，也成为暑期档热度最高综艺。

一手综艺一手剧，影视方面S级大制作《理想之城》开播至今，口碑爆棚，热度渐入佳境，被网友称之为国产职场剧标杆之作。综合两者看来，从打造品牌综艺背后的专业团队，到强IP剧制，可以看出传递娱乐在其核心业务的基础上，不断深挖与扩展的各种尝试，如今已收获到果实。

正如传递娱乐总裁赵文竹曾构想的，传递娱乐在年的剧集市场上完成了一次精彩的亮相。

嘉宾与IP深度结合：“话题式”综艺的打造

在《萌探》综艺横空出世前，或许没人能料到，IP沉浸式推理也能玩出回忆杀来，而回忆杀遇上大开的脑洞，竟还能回过头反哺IP本身，于是一匹被称为“新国综”的黑马。就这么开辟出一条原创新赛道。

推理类综艺无疑是当下热门综艺类型之一，但一个困境是，这类以缜密推理+环环相扣的逻辑为亮点，为观众带来烧脑体验的综艺，从内容设置上不仅提高了受众群体的“门槛”，其综艺形式本身也极易产生“套路同质化”，降低观众新鲜感。

那么如何以新元素、新形式打破这个困境，以《萌探》为例，团队另辟蹊径抛弃了部分“烧脑”元素，转而选择了走其擅长的“合家欢”路线，其最大的亮点有两个：强大的嘉宾阵容，和“回忆杀”IP的新式演绎。

嘉宾阵容选择上的独到眼光值得一提。在以“合家欢”为主路线的前提下，团队的选角除了具备不同风格的强综艺感、横跨从60年代到00年代的广泛受众群体以外，另一个特点是，自带“沉浸感”。

加上如孙红雷、杨紫与沙溢本身就参演过不少经典IP，在12个IP的演绎里可以说驾轻就熟，很自然就带着观众进入到沉浸式推理里，为“回忆杀”再叠一层buff，不少名场面就出来了。

如《欢乐颂》时空里，“五美”重聚，蒋欣再现樊胜美被骂名场面，王子文惊喜现身，揭开事件真相，曲筱绡并非死于“谋杀”而是车祸。车祸发生时曲筱绡为了保护邱莹莹将她推下车，邱莹莹因为亲眼目睹了好友“死亡”心生愧疚产生第二种人格。众人为了保护邱莹莹，毅然决定同她一起被催眠帮助她去掉分裂的人格。

一期以友谊为主题的节目赚足观众眼泪，不少网友感叹温馨治愈的高能结局，#杨迪演欢乐颂赵医生#、#杨紫永远爱我们的22楼#等话题获高阅读量。

比起烧脑的紧张刺激，《萌探》更擅于反其道而行，每一个“凶杀案”走到最后，都是一个让人泪目的治愈结局。如萌探家族最后一个IP打卡，萌探家族穿越到30年后的《家有儿女》，杨紫见到已苍老的夏东华瞬间泪崩，一句“不希望爸爸变老”感动了观众。包括最后的脑洞大开，萌探家族全员上阵拯救《隐秘的角落》里的朱朝阳。

以创意突围，是《萌探》的“杀手锏”，而嘉宾与IP的深度结合，则是制胜的关键。从相关数据来看，《萌探》播出期间，相关话题阅读量亿+、讨论量1.9亿+，相关视频播放量达27亿+，出圈“萌场面”不少，难得糊涂的“萌探家族”概念也凭借该综艺打造而出，在今后为“萌探”品牌注入源源不断的活水。

但虽说数据一片好，在综艺内容方面，也有针对烧脑部分的比例不调，还有让人摸不着头脑的剪辑等问题的质疑。而对于这些质疑，其实细品13期节目会发现，团队有在根据观众的反馈做出相应调整。从《新白娘子传奇》开始，就尝试加重了烧脑的比例，到了《小欢喜》的案件反转，是一个跳跃，口碑从这里开始好转，这从相关热搜话题中能窥见一二，从前期多集中于“回忆杀”与嘉宾互动的话题，到后来明显开始往剧情本身聚焦。

综合来看，若仅从IP沉浸式角度说，《萌探》的出圈也算是一场“由专业打造专业”的胜利。“话题式”综艺的背后，是传递娱乐对口碑的聚焦，对市场走向与受众偏好的分析，和其内部那套从“金字塔”到“折扇”模式的不断完善与成熟。

全员白玉兰：S级“理想班底”是“双高”法宝

“产品+内容+艺人”的娱乐矩阵结构，是传递娱乐拓展布局维度的开始，这套产业创新模式不仅体现在综艺之上，也在影视领域初现成绩。

近日开播的《理想之城》就是个例子。这部由《白鹿原》导演刘进执导，孙俪、赵又廷、于和伟共同主演，聚焦于一位造价师的成长之路，来反映中国建筑行业现状的剧作，无论是强大的制作班底，还是堪称S级的主创阵容，都在用其本身来诠释一个词——“理想”。这不仅是个名词，从某种程度来讲，也是一个形容词，它包括两个维度：高效率、高质量。

以大女主破局的《理想之城》，其“大女主+职场剧”的混搭本身就是一个亮点。开场即“大场面”，主角苏筱前脚刚因为一群老油条的盘算，而无辜丢了工作，后脚便正撞上男友与女上司的出轨画面。

生活的暴击从来是事业爱情双线并行。不悬浮、不狗血，仅是职场里的潜在规则、爱情中升级版的“负重前行”等内容刻画，便让剧在初播之始便具备了“话题宝库”的雏形，观众对生活的倾诉与共鸣，经由此剧造出话题层出不穷。#理想之城里的职场小知识#、#高能解析反职场套路#等话题引起观众热议，感叹“我怀疑编剧是不是‘抄袭’了我的生活”，其实原因不外乎该剧集对职场的真实还原。

从介绍来看，这部大女主职场剧，由两位女性编剧花费四年的时间打磨剧本，而《理想之城》的总监制、总制片，都是典型的职场女性，也是深谙职场规则，努力一心搞事业的代表。来源于生活的艺术总是具备“强代入感”属性的，而带着艺术本身的人文温情与戏剧性又能进一步催化这种代入感，也才会有观众从“这似曾相识的剧情”到“真情实感的共鸣”这一渐变。

除此之外，其真实还原出一个真实的职场场景和服化道细节，也是令观众沉浸式追剧的原因之一。剧组不仅搭建了两万多平米的实景，还涉足于上海、苏州、昆山、湖州、山西近个场景的辗转拍摄。此外，该剧拍摄上用LED这一创新手法替代了传统绿布，这样随着演员的动作，其脸上会反映出光影变化，从而使情景显得更加真实。

值得一提的是，如此高质量的创作下，从去年8月19日开机，到最终连拍带剪到播出，仅用了不到一年的时间。除了堪称“白玉兰天团”的主创团队，和强大的足以“一镜到底”的业务能力，也可见其背后团队的专业与高效率。

内容为核，聚焦口碑：打造品牌影响力

赵文竹曾在接受骨朵专访时，坚定强调“这是一个内容为王的时代”。

这句话放在今年，如果说《萌探》的“出圈”是一次对于“经典IP”内容创新的胜利，那么《理想之城》则是一次对于将IP与真实生活进行“内容融合”的胜利。相同点在于无论是综艺还是剧集，皆精准把握了时下受众群体的喜好，以话题热点打造作品影响力，以高质量内容与精良制作树立品牌好口碑。

而从《萌探》与《理想之城》中也可以看出，传递娱乐已经形成了以“优秀创作团队+艺人+优质内容”于一体的业务产出模型。而从传递娱乐集团的布局来看，今年到目前为止，专注影视综艺内容制造的厚海文化无疑挑了大梁。

而今年传递娱乐的“精彩亮相”不止于此。由传递娱乐承制、出品的几部作品无缝衔接暑期档，由旗下传递四力的导演吴强执导，任嘉伦、邢菲领衔主演的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，由厚海文化承制，季肖冰、金沫汐主演的网剧《机智的恋爱生活》也在今年上半年与观众见面。两部剧以“治愈力”为关键词的剧集，从接地气的人物设置，到精良的画面应用，让这部剧在一众高甜甜宠剧中以清新淡雅获得观众好评。

影视方面，传递娱乐目前的IP储备还有包括悬疑、古装、现代等多种类，将“内容为王”始终作为其内容开发的准则之一。这也是传递娱乐对剧集种类及受众偏好的掌握、和立志于在故事情节上做出与时俱进的创新的态度。

与综艺《萌探探探案》和电视剧《理想之城》一样，传递娱乐始终在内容创作上坚持“剧综全能”的概念，以独到的眼光和敏锐度紧跟社会热点的同时，不断开拓新的市场维度与价值空间。这一基础之上，联合其“扇面”部分中对于内容的探索力和受众的感知力，皆与传递娱乐高度统一的优秀团队与内容创作者，二者的强强联合，也帮助传递娱乐在今年打出了自己的品牌影响力，运气加持的同时也能看得出来传递娱乐的战略部署能力。

回顾传递娱乐年这场丰收，传递娱乐已用作品打造出自己。但面对内容市场激烈的竞争，保持稳扎稳打的业务模式、不断挖掘剧集与综艺内容层面的生产潜能，仍是传递娱乐维稳与破局的制胜关键。